大徐

最近打算学车，发现了搜索引擎的一个杯具，就是百度竞价排名的问题。其实这问题多少年前就存在了，以前我一度认为搜索引擎的竞价排名提供了相对公平的竞争环境，同时竞价排名的内容也是对用户有益的。以前我认为谁更在意一个关键词，谁更能出的起钱，谁更重视网络营销，谁就应该出现在某个关键字的搜索结果前面。但显然其负面影响也是很大的，金钱是否可以凌驾于品牌之上而不顾用户的感受？百度是否只需提供商业化的排名服务而不需提供公正公平的排名服务？用户需要的结果到底是什么？通过多花钱从而排在搜索结果前面的内容是不是用户所需要的？

上面的这些都是问题，竞价排名做为一种伟大的商业模式诞生以来，催生了伟大的互联网公司，养活了成千上万的小公司。竞价排名一直也是具有争议的，是否对公平性造成伤害？是否对用户造成伤害？是否只是商业公司的商业行为？这些都是难有定论的。不同的人对待这个问题在不同的场景下、不同的心理层面、不同的位置上会有不同的结论。抛开那些理性的和感性的分析，我试图客观的提供一个实际的案例，来表现百度的这个杯具。这个杯具的关键词是“海淀驾校”，海淀驾校是北京的一个相当有影响力的驾校品牌。在“海淀驾校”的结果页：

1，前6条结果（覆盖大部分显示器的第一屏）都是推广内容
2，前6条结果分别使用了6个不同的网址
3，第1条、第2条、第4条是三个“海淀驾校”的招生（报名）网（中心）
4，第3条、第4条是两个“海淀驾校”的报名中心（处）
5，第6条是赶集的广告
6，第7条是海淀驾校的官方网站（我判断的），但其不是推广内容
7，除此之外的搜索结果里还有各式各样的“海淀驾校”
8，搜索结果第1页里还有百度贴吧、百度百科的相关内容链接
9，搜索结果页面右侧的推广内容前3条使用了3个不同的网址

由此判断“海淀驾校”还不是百度的品牌内容，因此不会有像“招商银行”那样的待遇，而驾校这样的关键词实在是百度的摇钱树。真的很佩服中国人的智慧，生生的想出n个由hd、jx、bm拼凑出来的山寨域名。对于用户来说最大的问题是，那个才是海淀驾校的官网？

左1
海淀驾校 校设招生网
www.haijiabmw.com

左2
海淀驾校报名网欢迎您!
www.hjxueche.com

左3
海淀驾校玉泉路报名中心 北太平庄报名中心
www.hdjxw.com.cn

左4
海淀驾校报名中心秋春优惠招生中
www.hdjxbaoming.com

左5
海淀驾校回龙观报名中心 西三旗报名处
www.hdjxzhongxin.com

左6
找海淀驾校信息上赶集网家政大全!
www.ganji.com

左7
海淀驾校
www.haijia.com.cn

左8
海淀驾校【驾校首页】——海淀汽车驾驶学校1欢迎您！！
search.jxw.com.cn

左9
海淀驾校网
www.jxbm.cn

左11
北京海淀驾校(西苑)展览路报名中心,海淀驾校,北京海淀驾校,海驾,…
www.haijiabm.com.cn

右1
海淀驾校欢迎您!
www.jiaxiao123.com.cn

右2
海淀驾校魏公村报名中心
www.hdjxbm.com

右3
海淀驾校回龙观报名管理中心
www.hjbmhlg.cn

海淀驾校的百度杯具