大徐

现在国内的搜索引擎在全网搜索和站内搜索上是有差异的，这个差异主要是在雅虎和其他搜索引擎之间。雅虎一直害怕用户不把雅虎当搜索，因为确实有不少用户已经误认为雅虎的搜索是站内搜索，就像99年sohu、新浪挂在首页小小的搜索框一样。所以雅虎特意在搜索框上把网页搜索叫做“全网搜索”，搜索的按钮文字也使用“全网搜索”，还推出了单独的搜索首页yahoo.cn，目的就是告诉用户雅虎搜索是全网搜索。而百度、谷歌、114、搜狗、中搜等其他搜索引擎都没有这么做，他们使用百度搜索、google搜索、114搜索、搜索。

上面说的是个有趣的现象，但其实还有更有趣的，当雅虎挖空心思的想改变雅虎搜索被用户误认为是站内搜索的时候，百度却开始把全网搜索变为百度的站内搜索。现在雅虎和百度除去搜索之外都做社区，比如两家公司都有散版运营的论坛（雅虎的论坛结构和贴吧是一样的，用户可以自创并管理版块），都有知识社区（知识堂和知道），都有个人空间产品（雅虎空间和百度空间），估计也将都有群组产品。但在产品整合和运营上面，百度做的要比雅虎好。贴吧是通过百度的搜索强大起来的，后来的知道、百科也借力百度的搜索，再后来的百度空间同样借力百度的搜索。

在百度的网页搜索、blog搜索里能够看到越来越多百度自己的内容。贴吧、知道、空间里面的大量页面在百度搜索的结果页占据非常好的位置，百度把巨大的搜索流量引出一部分到自己的社区里面的好处不言而喻，结果更好了、搜索体验更好了、用户更有粘性了、更互动了、pv更高了～。雅虎在这点的做法和百度有所不同，在雅虎搜索的结果页里雅虎的社区产品产生的内容所占的比重并不大，换句话说就是雅虎搜索确实更“全网”。

百度一直特别突出强调“百度搜索”，百度的任何搜索按钮上面写的文字都是“百度搜索”，包括搜索人、搜索地图、搜索博客、搜索音乐……。与雅虎的“全网搜索”、sogou的多少多少亿网页形成了强烈的对比。百度的搜索结果页里有了越来越多的百度自己的页面，事实上可以认为百度搜索比其他搜索引擎更偏重站内搜索。

当然搜索引擎不可能成为纯粹的站内搜索，也不可能是纯粹的全网搜索。百度搜索不会变成搜索百度，雅虎搜索里也会有雅虎的网页。我想这个事情是一个度的问题，而这个度是由用户决定的。所有的搜索引擎都不会一味的发展站内搜索到极致，当然也不会放弃这块肥肉，现在大家都在做社区，如何借力搜索引擎将是至关重要的。

搜索引擎本质上来讲是为用户服务的，让用户找到需要的内容，只要能够快速满足用户的需求，这个搜索引擎就是一个好产品。何况站内搜索的质量和可控度都比全网搜索要来的好，很多人也不会在意搜到的结果来自哪里。但当这样的事情发展到一个极致，用户就会觉得比较难受，比如百度的博客搜索和有道博客搜索的对比。

百度的blog search出来以后很多人发现其等于百度空间站内搜索，因为无论搜什么关键词，搜索结果页都充斥着百度空间的页面，这让不少用户感觉很不爽。后来的有道博客搜索和百度的做法就完全不同，在搜索结果页里面不但可以看到sohu、sina、live space这些大的服务商下的网页，也可以看到blogbus、bokee这些小的服务商下的网页，更可以看到不少的独立bloger的网页。这个例子是个站内搜索vs全网搜索的极致，在百度博客搜索“笔记本”，第一页全部十个条目都是百度空间里的网页，而相同的关键词在有道博客搜索里第一页可以看到donews、163、live space、sina、tianyablog、百度空间的页面，还有2个独立bloger的页面。

我相信这个度是应该由用户来决定的，而实施者却是搜索引擎本身，如果搜索引擎不顾虑用户的决定肯定是要倒霉的。