女性网站缘何遭冷落

　　“想女人、为女人、爱女人”、“温馨、梦幻、时尚、实用”、“营造女性数字化家园”、还有“上我一次，终生难忘”……记得女性网站的这些广告词当初曾经打动了不少女性网友的心，让她们纷纷投身其中，甚至吸引了不少男士前来“长见识”。也许是想要突破中国几千年来“男尊女卑”的思想，非要在网络这样的男性世界里找到一席之地的原因吧，总之，女性网站一度颇有占领“半边天”的声势。

　　可惜的是，这声势并没持续太长时间。今天，大多数网民对女性网站已不再垂青，甚至在不少“美眉”眼里女性网站形同虚设。女性网站，缘何遭冷落？

　　女性网站的现状

　　有一位网民这样形容他对女性网站的感觉：“全是粉红色，都是娇滴滴，内容千篇一律。”

　　现在的女性网站一般有两种思路，一种是由专门话题着手，最典型的是女性文学站点；另一种是综合所有与女性有关的话题，比如说一些门户网站的女性频道。大量的混合型女性网站做得与门户网站很类似，从宗旨看，均打着对女性关爱的口号，甜腻腻的。从具体内容上看，女性关心的情感、时尚、娱乐、生活信息等，网站都涉及到了。有些理论听上去不错，例如说互联网是平等的，男女在网上可以实现平等。也有人提出网站应更专业务实，解决女性的实际问题，更好地帮助女性从业、走向社会、提供享受……

　　但无论概念的表达如何动听，女性网站不好玩、不太吸引人是不争的事实。大部分女性网站的经营都还没有跳出平面媒体的概念，缺乏应有的特色和模式。浏览一下各女性网站，你会发现除了有漂亮的名字和外表外，女性网站大多内容雷同，无非是服饰、化妆、健康、性爱、育儿、星座之类的内容，能看到的往往是“恋爱技巧”、“星座配对”、“减肥秘方”之类的东西和一些如“怎样吸引男人”、“减肥71磅的有效方法”等所谓的“特色栏目”。好像美容厅里的一本时尚杂志，除了哭哭啼啼化妆减肥，就是洗洗涮涮相夫教子，给人的感觉是资讯不够，很没劲。偶尔有一些文学诗歌夹杂在其中，也不过是个点缀。而且很多女性网站的话题因为无人参与，长期无更新内容。

　　普通网站最忌讳的是将传统媒体内容简单搬到网络，而女性网站却偏偏在这点上特别马虎，它们恨不能包含所有对女性有用的内容，却又做不出比传统媒体更好的内容，于是不少网民对女性网站不屑一顾，有女性网友抱怨说：“不如买本时尚杂志，还多少有点收藏价值。”

　　“美眉”上网看什么

　　也难怪女性网站被冷落至此，内容的雷同和毫无新意导致了这样的必然结果。应该说，女性网站的始作俑者的想法和理论根据都不错：女性上网人数在大幅度增长，女性比男性更偏爱网上购物，女人天性喜欢倾诉交流，而且对网站的忠诚度更高。但无论理论上开发女性网站的重要性有多大，实际上单纯强调特殊化女性的需求未必有效。如果说女性网站的内容与普通网站相比并无多大的差异，美眉们是没什么理由非得上女性网站的。

　　女性网站该如何运作？恐怕先要从分析女性的网络需求谈起。

　　女士上网最喜欢看什么？台湾某研究中心近日完成的一项调查发现，25岁以下的女性上网是要满足“感性、娱乐、休闲”的需求，25岁以上则以“理性、生活、自我充实”为主。

　　这项名为“网络女士虚拟生活”调查发现，上网的女性中有58％最常浏览美容与流行信息网站，59％的女性也会订阅与美容及流行资讯有关的电子报。女士们最常参与的活动是使用电子邮件、搜索引擎。值得注意的是，虽然女性网站中流行时尚、美容瘦身的内容很受欢迎，但学习计算机和信息技术、深入了解互连网、跟上时代步伐已经成了女性日益增长的需求之一。

　　中国目前只有21％的网民是女性，潜在女性网民的数量非常大。但分析一下“美眉”们的构成我们会发现，上网女性大多是经济条件较好、受过高等教育的知识女性，她们的网络需求更加理性。王女士是地道的网虫，然而她从不参观所谓的什么女性网站。因为“那里面没有太多的让我可以投入和动心的话题，比如我喜欢古典音乐，可是大多数的女性网站只有美容和明星秘闻，我不喜欢。”另一位女士则说得更直白：“我的生活并不是局限在今天该涂什么颜色的指甲油或怎样搭配衣服和鞋子，更不是购买打折的裙子或最便宜的纸尿布。”显然，网络女性站点如果继续把女性当做毫无头脑的小女孩而不是一个智慧生命去对待，那她们便会另谋去处。

　　女性网站路如何走

　　如何丰富和活跃女性网站，吸引更多的女性从走入女性网站的途径来认识互联网，是很多人关注的问题。有人认为，女性网站至少应该满足三个方面的需求：第一是提供女性需要的有用信息，如再就业、育儿、装修等日常生活对女性给出指导，这些东西必须要实际有用。第二提供娱乐，尤其是为年轻的女性提供互动性的娱乐节目。第三，为女性提供诉说内心的情感和倾诉交流的天地。

　　网易频道与女友网近日合作进行了一次有关女性网站的调查。近5000位网民对女性网站的前行之路给出了有益的参考。

　　在女性网站的设计风格这个问题上，40％的人认为对于女性网站来说，最重要的是提供什么样的内容和服务，风格则应放在其次。有四分之一的人认为，女性网站至少应该做到时髦前卫，能够诠释时尚语言。至于上女性网站的目的，近一半的网民回答为寻求生活、感情上的帮助，22％的人把浏览信息放在第一位。在女性网站参加购物的人则少得可怜，仅为2 ％。这说明，网民们对女性网站的期望是提供特色化的内容和服务，多关注女性在实际生活遇到的具体问题，并帮助女性解决这些问题。

　　与传统的女性杂志相比，网民们认为女性网站有自己独特的优势，因为女性网站可以提供个性化服务。三分之二的网民认为，女性网站应该被建设成为两性交流的空间，而不仅仅是只供女性交流的小天地。在回答女性网站哪方面的资讯还不足这个问题时，网民们认为依次是情感信息（38％）、生活实用信息（27％）、职业理财信息（27％）和服饰美容（8％）。从这几个数字我们不难看出目前的女性网站和网民的期望有什么样的距离。首先是个性化服务的欠缺，千篇一律的内容使女性网民无法从中获取什么实用的东西。其次是女性网站的性别针对性太强，无论是形式还是内容，都过于单纯，无形之中将男性网民排斥在外。还有一点很明显，就是服饰美容类的内容已经不再受欢迎，网民们期望的是贴近生活现实的信息和丰富多彩的内容。

　　女性网站的潜在对象十分庞大，女性的健康投资市场广大，女性网站只有努力在内容和服务上做特色文章，才能真正被网民们认可和接受。

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