大徐

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娱乐频道规划 2005-08-30

翻硬盘的时候无意找到2005年的一些工作文档,结果看到这么一篇东西。
那时候在喜满你(xicn.net)做频道编辑,每天的工作大概就是发几十篇笑话,每天上班8小时几乎不说一句话。
但那时候满怀个人站长的胸怀,满怀web2.0的思绪,特别想投身互联网事业。
但年少轻狂、初出茅如,似乎是对当时的工作环境和工作方式非常不满意,觉的应该如何如之何……。
似乎这篇文章是给领导写的一些想法,想表现一下自己,似乎也递交上去了,但似乎没有任何反馈。
那个时候百度刚上市,博客网还红火着,SNS还没影子,sogou登山队在吸引眼球,中文论坛百强似乎是每年的热门评选……
现在看来,真不知道当时我写的这都是什么东西~,脸红!
不过也有少许亮点,比如有提到数据、用户体验、SEO、内容为王、互动,等等这些东西。
8年前的一个编辑能知道这些也算是不容易了,到底明不明白是另外一件事。

我希望的喜满你娱乐频道是一个互动性高的、有活力的平台。我期望的目标是能把它做成一个极具“活力”的频道,这样会更有凝聚力、能更贴近用户体验,下面通过“决策-内容-互动-推广合作”四项工作来分别阐述:

一、决策
决策是建立在其他三项工作的基础之上的,好的决策是向上发展的基础。它应该是与其他工作循环反复的,通过实际的工作总结、广泛的市场调查来促进正确、高效的决策。
1、数据挖掘、分析
通过综合、系统的数据挖掘机制得到更深层次的频道数据,通过详细的分析得到的结果给决策强有力的支持。用户在频道的点击过程、喜爱的内容、停留时间等等这些数据对下一步的决策都是有帮助的。
2、客户反馈
建立良好的用户反馈机制。用户在访问中有期望、有疑问、有任何想法都有能说话的地方,和编辑部、管理者能够及时沟通。珍惜这些声音,及时反馈给用户并收集整理、及时改善。
3、环境分析
对目前市场环境的判断和及时更新,对未来可能的新亮点做出先期预测。紧跟发展的速度并不断创新。

二、内容
通过决策确定频道的发展方向从而完善频道的定位,它必须非常清晰、贴近访问人群而且有发展潜力。通过日常的工作完善内容,为下一步的互动及推广活动打好基础。
1、结构定位
定位强调清晰,娱乐频道是面向青年人的平台,这样的人群有活力,不甘于现状而且有创新精神,喜欢尝试新鲜事物。定位上就不能只是局限于“八卦新闻”“影音资源”这样的传统内容上,需要把它进行必要的扩充。
个性娱乐:一代一代的新鲜娱乐方式不断涌现,在老资格的酒吧、迪厅等仍然盛行的今天又不断的有新方式闪亮登场。比如各种爱好俱乐部、风格店、结伴的户外运动等等,这块内容可以是简单到夜店、新新方式的推荐、夹杂各种讨论的玩家评测,让用户有线上参与的空间和可能,还可以引深到网站/网友活动、趣味交友,让用户能够进入这个新新的圈子。也可以探讨盈利的方向,比如商家推荐、信息增值服务等。
“小而精”:即强调内容的深度,更加专注。只举一个例子:前段时间baidu上市,那段时间我几乎天天上博客网看关于baidu上市的各类新闻、评论,因为博客网在这个事件上做到了“精”。换句话说,也许娱乐频道的电影板块每周只做一部电影的内容,但必须做的有深度。
2、抓住眼睛
对新新的事物、事件、内容,及时全面准确的报道,通过优秀的选题、丰富的内容抓住用户的眼睛,应用广告思维,善于抓住用户心理,让用户产生深刻的印象。基于频道清晰的定位加上善于抓住眼睛的工作,一定可以让用户明天又欲望再来看一看。
3、优化
通过对网页关键字、图片尺寸等页面元素的优化,更容易被需要的用户搜索到,同时给用户最好的体验。

三、互动
Web2.0时代强调用户的参与,即体现每个人自己的网络而不仅仅是海量信息下被动的获取。有个性的内容加上良好的互动性是造就“活力”平台的充分必要条件,
1、参与的乐趣
增加互动内容及方式来提高参与的乐趣,进一步完善用户体验。这是内容里个性娱乐的体现,充分调度每个参与者的时尚感、兴趣爱好使之乐趣得到满足的同时也增加了频道的内容、增加了频道的互动性。
2、凝聚力
参与互动的结果就是使用户对频道有了归属感、有了凝聚力。归属感对年轻一代网民来说非常重要,也是相对来说比较匮乏的。而凝聚力则能在他们身上产生意想不到的能量!做好互动性可以对频道的持续发展提供源源不断的动力。

四、推广合作
推广是销售、市场行为,决策、内容、互动三个方面定位的准确清晰对推广有举足轻重的作用。不仅是把自己的东西推出去,还要把别人好的东西收进来,推广合作的主要目的是宣传自己,体现价值。最重要的是关注市场、及时把握机会、及时跟进,利用能够掌握的一切资源来对推广合作服务。

1、内容
除去常规的友情链接、内容合作、专题推广等方式以外,更重要的是努力开拓新的方式。对有可能的方式要进行探索,及时发现好的机会。这方面以前的案例有51uc合作、qq互动空间、老鼠会交友系等。面对不断有新机会的互联网内容服务,需要利用营销的思维不断的进行新的尝试和探索。

2、活动
娱乐的实效性非常重要,也就是前面我在个性娱乐里面说的“新新”,如何抓住每一个社会上的热点、如何抓住每一个机会,我想这个是“活力”的精髓。刚刚落幕的超级女生、前段时间的sogou登山队、中文论坛百强、再前面的芙蓉姐姐木子美等等这些无一不是各个内容服务商当时关注的焦点。近日腾讯的“大河之旅”又是一个新的多家媒体参与,多家媒体关注的夺眼球的活动,而关于这次活动所展开的各项宣传活动更是层出不穷。
喜满你娱乐频道应该紧跟潮流,及时抓住机会。利用自身的优势和资源网罗各类媒体关系深度挖掘,积极参与各项活动,需要更广泛的拓展市场和探讨更深层次的发展方向,积极走出去达成更多合作的意向。同时根据自己的决策和业务特点不断发现新的机会,不断的创新,以期能够发现新的业务亮点、新的社会亮点。根据自身优势开展有针对性的推广活动,吸收其他媒体的各类资源,从而达到推广、宣传自己的目的。

通过以上四个方面的努力,充分利用自身的优势和资源把娱乐频道打造成一个有“活力”的平台!

分类: 光荣梦想

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