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产品经理分析问题:红色的重庆卫视

大概几个月前吧,重庆卫视改成红色卫视,公益、革命、去广告,种种手段让重庆卫视红了起来。后来网上出现了很多评论,不少人根据市场的规则判断,重庆卫视要完蛋,年轻人看电视的时间本就越来越少,更多的是互联网和手机。内容上如果再不能对年轻人有吸引力的话,重庆卫视的收视率一定会降而再降。这个判断看上去很正确,而且合情合理,我想绝大多数的人看到都会认同。但我总觉得其中必有隐情,几个月过去了,虽然时间还很短,虽然不知道重庆卫视具体的收益,但我想还是可以小小的记录一篇我的想法。

这个判断所面临的问题,作为传统媒体的重庆卫视人,如果不是傻子的话,当然会知道。但是,在显而易见的结果前面,为什么还要做出这样的调整呢?可能,当局者有着这样和那样的根据和理由,无论是行政上的还是市场上的,我想必然会有他们的考虑,这帮人不会傻到自杀。因此我对此很感兴趣,是什么原因导致了他们会做出这样的决策?我想这里面一定是有有意思的情况的,无论是思路、决策、实现过程、还是短期和长期的收益。

先从一个小事儿说起,说说我家的电视。我家电视用了数字机顶盒,有一百多个台吧,平时我和老婆几乎不看电视,每天都是老爸和老妈看,有时候外甥女看。在重庆卫视变红之前,虽然有一百多个台,但每天就固定看几个台,中午是北京科教,看法制进行时,其余时间基本上是中央六电影频道或者是151、161两个电影频道。凡事“打”的电影他们都喜欢看,无论是打仗的还是打架的还是闹革命的,尤其喜欢看打仗的,打仗的电影中尤其喜欢看国内的,比如铁道游击队这样的电影,看过多少遍都不烦。

自从重庆卫视改成红色卫视以后,老爸老妈手中的遥控器就停留在了重庆卫视上面,中央六、151、161都不看了,每天基本上都锁定这个频道。没有人告诉他们重庆卫视该红色卫视了,在这种情况下我想一定是重庆卫视播放的内容吸引了他们,从而放弃了其他的频道,锁定了这个频道。我想,只要看过重庆卫视每天播放的内容就会明白为什么老爸老妈会锁定这个频道了,一定是内容直接吸引了他们,偶然发现后一发不可收拾。有一天我回到家,发现老爸一直锁定重庆卫视,我仔细一看,正在播放《李双双》,仔细看看百科词条,这电影应该是63年拍的。

电影《李双双》的剧情

秋收时节,孙庄生产队因正确地执行评工记分制度,社员生产积极性高涨,全庄喜获丰收。喜旺赶车回社,看到一片新气象,悔悟当初,放下架子回家与双双团聚。当夜,喜旺透露了金樵、孙有贪污运输费的事,他得意地表示自己没有参与。双双却批评对坏现象袖手旁观,喜旺深感惭愧,于是到金樵家帮助他们认识错误。双双误会他又负气出走,知道真相后破涕为笑。从此以后,夫妻更加恩爱。

家里的电视
重庆卫视

家里的小事儿说完了,情况就是这么个情况,接下来简单分析下。

1,有关收视率
收视率是在萎缩吗?越来越少的人看电视了吗?也许吧,更准确的可能是越来越多的年轻人看电视越来越少了,虽然没有准确的数字参考,但我觉得应该是这样的。向年轻人媚俗,不一定就是提高收视率的救命稻草,这和年轻人的生活有关,也和各卫视的竞争有关,也和成本收益有关。如果单纯把收视率作为KPI来看的话,继续对年轻人媚俗也许不是个好路数,换个思路也许能够达到更好的效果。

2,有关目标用户
无论何时一定会有坚持看电视的群体,也会有看电视越来越多的群体,无论是从年龄上分,还是从地域上分,还是从身份上分。这牵扯到了目标用户上面,谁在看电视?他们更喜欢看什么内容?我想这和做一个互联网产品是一样的。分析目标用户,一定会对做事情的思路和方法上有决定性的帮助。如果认为中老年人因为时间和兴趣等原因是电视的主要收视群体的话,那么他们喜欢的内容就应该是要去播放的。他们喜欢什么?我想肯定不是那些选秀节目吧。

3,有关红色
我想无论从政治还是文化,还是社会上来说,弘扬一种精神一定是必须的,任何执政党都会做这样的事。面对越来越现代化、越来越物质的社会,一种精神的弘扬就更加重要了。相对于中老年人来说,对年轻人在精神上的教育和控制是无比重要的,对于中国来说,红色教育在学校里面的实际效果越来越弱,在社会上的实际效果更加微弱,那么是不是就应该加重红色的精神教育?

4,有关去广告
广告对中国的电视用户来说已经是个噩梦了,越来越多时间越来越长的广告充斥在电视节目中,它们随时把节目打断,它们中不泛有一些虚假广告,它们中也不泛有一些三俗广告。广大的电视用户是恨广告的,但作为媒体的电视却不这么看,广告带来的收入太重要了,甚至是唯一的支柱型收入。在生存、活的好、奖金多、腐败机会多的前提下,广告好像是不可能去掉的。但广告收入是唯一的可能吗?更多的国家财政支持可能吗?更多的公益性质的运作可能吗?我想这些都是有可能的,广告并不是电视台唯一的救命稻草。

我不是管理者,也不是媒体人,我不关心政治,也不关心社会民生。我关心的只是重庆卫视为什么要这么干?他们是怎么干的?干的结果如何?未来将要去想何方?也许上面分析的并不靠谱,必经只是作为一个外人在一点情况都不了解下的猜测,而且是从一个跨界的互联网行业从业人员的思维方式出发进行的思考。具体如何?还需要继续观察和思考吧。

分类: 光荣梦想

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3 评论

  1. 通通学说道:

    肯定是国家、地方、财政在支撑着

  2. 赛尔号说道:

    不是貌似国家支持,发展文化产业已经通过议案就快拨款了。只不过是重庆走在了其它电视台的前面。

  3. uichen说道:

    貌似应该是国家、地方、财政在支撑着

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